Vermögenswert Marke: greiterundcie. koordiniert Markenpositionierung für BV & P Vermögen AG

Die Kemptener Vermögensmanager von BV & P Vermögen AG entwickeln ihre Marke weiter mit der Unterstützung von den Markenstrategen von greiterundcie.

BildUnabhängig aus Überzeugung. Der Claim ist nur eines von vielen aufschlussreichen Ergebnissen des Markenpositionierungsworkshops, bei dem greiterundcie., die Agentur für Marketing und digitale Kommunikation, das Team von BV & P Vermögen AG begleitete.

Die Vermögensverwalter – die im September 2019 vom Wirtschaftsmagazin “Capital” für ihre Leistungen mit Höchstnoten ausgezeichnet wurden – erarbeiteten ihren Markenkern und definierten alle strategischen Eckpunkte des Markenaufbaus wie beispielsweise: Wo wollen wir hin? Für was stehen wir und unsere Marke? Was sind unsere Markenwerte? Wie treten wir nach außen auf? Was soll sich in der Marke widerspiegeln?

Das greiterundcie. Consulting-Team begleitete die Teilnehmer des Positionierungsworkshops durch alle Phasen. Die abschließende Zusammenfassung ist die Grundlage für das gesamte strategische Marketing. Im ersten Schritt entschieden sich die Inhaber von BV & P für die Überarbeitung des Logos. Das Grafik-Team verlieh dem stilisierten &-Zeichen im Logo eine zentrale Bedeutung und hüllte es in Silber – in Verbindung mit den dunkelblauen Lettern des Schriftzugs eine edel-seriös wirkende Kombination. Auf den Drucksachen wird das Zeichen mit einer Heißfolienprägung hervorgehoben.

Die sorgfältige Auswahl der Papiere für die Geschäftsausstattung unterstreicht die positive Wirkung optisch und haptisch: Die Briefe werden auf feines, zartweißes Briefpapier gedruckt, das als Besonderheit im unteren Seitenbereich das &-Zeichen als unechtes Wasserzeichen zeigt.

Für die Visitenkarten wählte BV & P ein verschmälertes Hochformat: vorne zart weiß (mit silbernem Logo) und hinten ein matter und satter Dunkelblau-Ton samt Claim in Silber.

Ergänzend zur Standard-Geschäftsausstattung entschied sich BV & P, auch die Grußpost auf das neue Corporate Design umzustellen. greiterundcie. gestaltete CD-konforme Geburtstags- und universell einsetzbare Grußkarten.

Über BV & P Vermögen AG:
Die inhabergeführte BV & P Vermögen AG aus Kempten begleitet als unabhängiger Vermögensmanager seit rund 10 Jahren Kunden honorarbasiert bei Aufbau, Anlage und Management ihrer Vermögenswerte.

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Greiter & Cie. Marketing GmbH
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Am Bachtelweiher 6
87437 Kempten
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greiterundcie. begleitet mittelständische Unternehmen als Partner für Marketing und digitale Kommunikation. Thomas Greiter gründete die Marketingagentur 2013 in Kempten (Allgäu). Das Team – bestehend aus Fachleuten für Marketing, Gestaltung, Onlinemarketing, Softwareentwicklung und Betriebswirtschaft – entwickelt für Kunden unterschiedlichster Branchen “Ideen für heute. Visionen für morgen.”
greiterundcie. denkt und handelt betriebswirtschaftlich UND kreativ. Mit den drei Business-Bereichen Marketing-Consulting, Marketing-Services und Digital-Marketing deckt die Agentur das komplette Spektrum der Unternehmenskommunikation ab.
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Fit für die Zukunft: So bauen Vermittler ihre Personal Brand auf

Die LV 1871 baut ihre digitalen Services für Vermittler aus. Ein neuer Online-Shop mit Downloadcenter unterstützt Geschäftspartner jetzt beim Aufbau ihrer Personal Brand.

Vom bAV-Infoblatt über Werbebriefe zur Golden BU bis zur Präsentation für StartKlar und MeinPlan: Eine große Auswahl unterschiedlichster Artikel und Beratungsunterlagen ist ab sofort im neuen Online-Shop der LV 1871 für Vermittler verfügbar.

Herzstück ist myPdf in der Rubrik Dokumente. Damit können Geschäftspartner Beratungsunterlagen digital und individuell zusammenstellen und sie im Anschluss personalisieren: Vermittler wählen einfach die gewünschten Dokumente aus und fügen im nächsten Schritt ihre individuelle Abschlussseite inklusive eigenem Logo, Foto und Kontaktdaten hinzu. Berater können die Unterlagen dann direkt über das Portal an ihre Kunden versenden oder selbst downloaden und ausdrucken.

Digitale Services für Vermittler

“Die Digitalisierung bietet viele Chancen, die wir als Versicherer nutzen wollen. Mit digitalen Services wollen wir auch unsere Geschäftspartner fit für die Zukunft machen. Unser neuer Online-Shop ist ein gutes Beispiel dafür: Vermittler können individualisierte Dokumente daraus nutzen, um einen persönlichen Bezug zum Kunden herzustellen und um ihre eigene Marke auf- und auszubauen”, sagt Hermann Schrögenauer, Vertriebsvorstand bei der LV 1871.

Der Online-Shop soll kontinuierlich ausgebaut und um neue Elemente erweitert werden, vor allem um personalisierbare Angebote. Der Online-Shop ist offen zugänglich und über die Website shop.lv1871.de erreichbar. Um alle Services ohne Einschränkung nutzen zu können, sollten sich Berater registrieren.

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EUROFORUM Innovationstag: Digitale Transformation – Strategien für Stadtwerke

Steve Kirchhoff, Managementberater und Geschäftsführer der XD Next Digital GmbH spricht zum Thema “Digitalisierung der Marktbearbeitung in Commodity und neuen Produktwelten”

Unter der Überschrift “Digitale Transformation – Strategien für Stadtwerke” lädt EUROFORUM am 29. September 2015 nach Stuttgart und am 03. November 2015 nach Düsseldorf Experten und Führungskräfte aus Wirtschaft, Wissenschaft und Politik ein, die Chancen und Risiken der Digitalisierung für Stadtwerke zu diskutierten. Was bedeutet Digitalisierung eigentlich für Stadtwerke? Wie sollte die digitale Agenda der Stadtwerke aussehen? Wo ergeben sich Trends? Wo entstehen neue Geschäftsmodelle? Der Innovationstag soll Antworten auf die vielen Fragen rund um die digitale Ausrichtung von Stadtwerken geben.

Zu den Referenten zählen neben Führungskräften aus der Energiewirtschaft ausgewiesene Experten der Digitalisierung. Steve Kirchhoff, Managementberater und Geschäftsführer der XD Next Digital GmbH – Transformation Management Consulting, wird die Bedeutung der Digitalisierung für Marketing und Vertrieb beleuchten. “Das Kundenverhalten verändert sich zunehmend, so dass einfache Online-Strategien nicht mehr greifen. On- und Offline-Kanäle müssen eng verzahnt werden und technologische Möglichkeiten hierfür genutzt werden. Auch die Vertriebsorganisation muss sich transformieren”, so Steve Kirchhoff. In seinem Vortrag wird er die Komplexität der Kundengewinnung und -bindung im digitalen Kundenlebenszyklus aufzeigen, die neuen Bedürfnisse der Kunden darstellen und letztlich die Folgerungen für die Vertriebsorganisation ableiten. Steve Kirchhoff ist sich sicher: “Nur wenn die Energievertriebe hier neue Wege gehen und in die Digitalisierung und Verknüpfung ihrer Kanäle investieren, besteht die Chance, mittel- und langfristig im Wettbewerb zu bestehen. Viele Stadtwerke haben hiermit noch gar nicht richtig begonnen.”

Der Innovationstag schafft nicht nur Raum für Wissenstransfer und Meinungsaustausch, sondern bietet auch Kontaktplattform für Führungskräfte aus dem gesamten Stadtwerkeumfeld. Neben zahlreichen Fachvorträgen erwartet die Besucher zudem ein Innovations- und Start-up-Forum.

Weitere Informationen zur Veranstaltung finden Sie auf den Seiten der XD Next Digital GmbH und von EUROFORUM.

Über XD Next Digital GmbH
XD Next Digital GmbH – Transformation Management Consulting – ist eine innovative Management- und Umsetzungsberatung mit Sitz in Meerbusch bei Düsseldorf. Als Experten für sich transformierende Geschäftsmodelle, Vertrieb und Marketing unterstützen wir Unternehmen aus der Energiewirtschaft sowie dazugehörige Servicegesellschaften und Technologiedienstleister bei marktseitigen Herausforderungen. Zu unseren Kunden zählen sowohl Dax 30 Konzerne, bundesweit aufgestellte Unternehmensgruppen wie auch regionale Unternehmen, Stadtwerke und Dienstleister.

Kontakt
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Markenschutz – Eintragung eines Begriffs oder Slogans als Marke, ist jeder Begriff eintragungsfähig?

Markenschutz erreicht man durch die Eintragung eines Zeichens im Register, beispielsweise im deutschen Patent- und Markenamt oder im Harmonisierungsamt (EU-Marke). Jedoch ist nicht jeder Begriff eintr

Sobald man eine Firma gründet oder ein neues Produkt auf dem Markt positionieren möchte, sollte man sich über einen Namen Gedanken machen, um sich von Konkurrenten unterscheidbar zu machen und das Produkt als Marke zu positionieren.
Es gibt Dinge, die man bei der Findung des Markennamens sowie der Eintragung in einem Register beachten und bedenken sollte, um Markenschutz zu erlangen. Denn es wäre fatal, wenn die Bezeichnung des Produktes oder Unternehmens als Marke aufgebaut wird, Bekanntheit erreicht, jedoch keinen Markenschutz erlangen kann und damit für Konkurrenten benutzt werden kann, beispielsweise in der Werbung.
Wichtigste Grundvoraussetzung für den Markenschutz ist das Vorliegen von Unterscheidungskraft. Wenn für die angemeldete Marke für die beanspruchten Waren und Dienstleistungen jegliche Unterscheidungskraft fehlt, dann handelt es sich um einen freihaltebedürftigen Begriff, der keinen Markenschutz erlangen kann. Dies trifft beispielsweise auf beschreibende Wörter für die entsprechende Ware und/oder Dienstleistung zu. Im Bereich von Internetverkäufen wird man sicherlich keinen Schutz erlangen können für die Bezeichung “E-Shop”.
Nach einer Entscheidung des Bundesgerichtshofs dürfen die Anforderungen an die Unterscheidungskraft jedoch nicht zu hoch angesetzt werden. Für die Wortfolge “Link economy” hatte das deutsche Patent- und Markenamt die Eintragung als Marke und damit den Markenschutz versagt, da der Wortkombination “Link economy” ein verständlicher Sinngehalt zu entnehmen sei. Dabei stehe das Wort “Link” für eine Verknüpfung auf einer Webseite mit einem anderen Dokument, das englische Wort “economy” bedeute “Wirtschaft”, “Ökonomie” oder “Wirtschaftlichkeit”, wobei der Geamtbegriff als “Wirtschaftlichkeit einer Verlinkung” verstanden werden könne und damit der Markenschutz aufgrund des beschreibenden Charakters zu versagen sei.
Diese Ansicht des Patentamtes hat der Bundesgerichtshof jedoch nicht bestätigt. Der BGH hat die Unterscheidungskraft bejaht, trotz mehrerer beschreibender Wortbestandteile.
Denn nach Ansicht des Bundesgerichtshofs sei es unzutreffend, auf den beschreibenden Begriffsinhalt dadurch zu schließen, dass ein denkbarer beschreibender Gehalt erst in mehreren gedanklichen Schritten ermittelt werde.

Diese Entscheidung zeigt jedoch deutlich, dass es bei der Zusammensetzung von beschreibenden Begriffen durchaus eine Gratwanderung ist, ob Markenschutz gewährt wird oder nicht. Außerdem ist eine dann eingetragene Marke zwar geschützt, jedoch in ihrer Durchsetzungskraft nur eingeschränkt verwendbar, da der Schutzbereich aufgrund der beschreibenden Begriffe eher klein sein dürfte.
Es kann deshalb nur dazu geraten werden, sich bei der Namensfindung möglichst weit von real existierenden Begriffen hinsichtlich der einzutragenden Ware oder Dienstleistung zu entfernen und nach fantasievollen Wortschöpfungen zu suchen.

Mehr dazu erfahren Sie auf unserer Webseite http://www.freihof-law.de.

Autor:

Katrin Freihof
Rechtsanwältin, Fachanwältin für gewerblichen Rechtsschutz
Email: k.freihof@freihof-law.de
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